【低调奢华】惊爆！欧神诺陶瓷的“奢瓷生活”之谋

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    惊爆！欧神诺陶瓷的“奢瓷生活”之谋

不谋全局者，不足以谋一隅。不谋万世者，不足以谋一时。放到陶瓷行业里，仍然是很适用的经典观点，而欧神诺陶瓷十年做砖的历程正好就是谋全局的表现。

在年初召开的2010年全国经销商年会上，欧神诺高层极具前瞻性地提出新方舟新未来飞渡2012的三年规划，同时继天下无砖之后开创性地推出奢瓷生活体验新主张和品牌经营战略。伴随奢瓷生活出炉的是欧神诺品牌形象的升级、凸显尊贵与新奢华风尚的2010王牌产品，以及连续两场的高尔夫精英赛，对奢瓷生活体验开始了新的鲜活注解。新未来是指欧神诺从天下无砖到奢瓷生活体验的蜕变，飞渡2012则指飞越后危机时代的的愿景及信心。

解读奢瓷生活体验：探源高瞻远瞩之谋的由来

什么是奢瓷生活体验？根据欧神诺陶瓷的定义和诠释，这是奢瓷主义、精英生活两者的综合，特指为精英阶层提供低调奢华的用陶瓷创造的生活方式。精英阶层泛指那些有地位、有文化、有品位、有财富的人群，而低调奢华则拥有高贵、优雅、健康、愉悦及低调等内涵，用低调和相对专属的方式诠释奢华，以理性而睿智的态度演绎现代精英群体讲究高品质且典雅悠适的生活态度。

潮流创引的传承：陶瓷时装化、天下无砖、奢瓷生活

欧神诺是业内最早提出陶瓷时装化及天下无砖理念的陶瓷品牌，这些理念在过去十年来一直对行业产生深刻的影响，而奢瓷生活新体验的提出是对前两者的继承及发扬。在陶瓷时装化时期，欧神诺将陶瓷消费升华成一门生活的艺术，对产品内在材料品质、功能、外观美感、产品的装饰性作为经营的核心。在天下无砖时代，欧神诺倡导把元素、空间、服务整合到一起，从而提供的不是砖，而是产品的搭配和组合。展示的不是砖，而是产品的使用效果和视觉设计。销售的不是砖，而是产品应用和空间装饰的解决方案。

业界评价认为，欧神诺陶瓷创造性地提出奢瓷生活体验，延续了陶瓷时装化、天下无砖两个五年时代的辉煌，从陶瓷出发赋予了精英生活的新解读，也正是这种经营战略的制定，陶瓷业在品牌经营、产品创新和终端体验营销上将迈入了全方位的体验阶段。

而在奢瓷生活体验时代，欧神诺实现了从卖产品、卖整体空间到卖生活方式的蜕变，欧神诺陶瓷董事长鲍杰军在接受记者采访时谈到如果说当初提出陶瓷时装化和天下无砖，是对价值的发现及价值的创造，那么今天提奢瓷生活体验则是一种价值的传递，并最终实现消费者所需的价值。欧神诺陶瓷董事长鲍杰军告诉记者。从天下无砖到奢瓷生活的升华，是。

消费需求的深刻洞察：新奢华生活方式

在传统的奢华定义中，财富、奢侈被严重地泛滥化，价值已经跌落。以前人们把钱用在炫耀上，这是旧奢侈，传统的解读和生活方式正在被抛弃。把钱放在一个东西的使用上，重视其技术含量和使用感觉，重视其表达的情感和体现的品味，这就是新奢侈。同时新奢华主义则主张了时尚、愉悦、健康、高贵、低调而又相对专属的精英生活方式，以人类内心的渴望为出发点，通过上上珍品的瓷砖在空间里的应用，实现奢华永注，始终触摸着生活细节中的感动。

在奢瓷生活体验的规划中，欧神诺陶瓷从陶瓷出发营造新奢华生活方式，在物质昌盛、经济繁荣、技术进步、物品极大丰富和不断创新突破、消费者个性觉醒、文化欲望扩张、设计的兴盛与进步，以及人们对生活细节的关顾等环境下，通过上上珍品的铂金、天岩、奢华风、ic微晶等顶级陶瓷产品帮助主流群体实现高贵、优雅、健康、愉悦、低调、品味、个性、时尚的生活空间和生活方式。

传奇品牌故事的延伸：欧神诺谛造的美好生活

在欧神诺的品牌体系中，即有一段跟诺亚方舟紧密关联的美丽故事，《圣经》记载，上帝耶和华为除掉世间的罪孽怒降40昼夜大雨，使整个大地洪水滔天。此前，上帝晓谕圣徒诺亚赶造方舟，带上物种，并允诺洪水退后让他们重获新生，繁衍物种。诺亚方舟在洪水中飘流了一百多天，为探知洪水是否已退，诺亚每天放出一只鸽子。直到第八十八天后，放出的鸽子衔着一条橄榄枝回到方舟，喻示洪水已退。诺亚一家上岸后重建家园，开始了新的生活，并将oceano（意语：海洋）和橄榄枝刻在地砖上。意大利著名陶瓷专家从这一传说中受到启迪，创造出美丽的富有神话色彩的--欧神诺陶瓷。这段美丽的故事伴随欧神诺十年成长，成为业界佳话和美谈。

奢瓷生活方式的价值传递：原创、奢瓷、精英生活、奢瓷馆

至于奢瓷生活如何表达？欧神诺营销总经理陈家旺认为，关键是有效地进行价值营销，具体来说是通过自身产品的原创精湛设计、空间整体解决方案和展示格调、品牌文化、导购服务、售后服务、营销管理等多方面去进行。

从正式发布奢瓷主义精英生活始，欧神诺陶瓷已经展开了系统化、规模化的行动，一方面其品牌形象变得越来越光艳照人，全新的金色调既是对奢瓷生活体验的最佳演绎，以原创业核心的品牌定位也更加清晰持续，以做最受尊敬的企业、做消费者者眼里最具价值的品牌的企业发展定位也更加坚实。与此同时，ic微晶玉系、铂金玻化砖、天岩、奢华风等王牌原创精品瓷砖的面世，质感、色感、触感，愈近赏，愈见不凡。愈久触，愈显其珍，其不可复制、值得拥有的巅峰品质为奢瓷生活提供了形象的产品展示。

而欧神基陶瓷在大连、南京、西安、合肥、石家庄、长沙、武汉、昆明、江阴、宜兴、绍兴、诸暨、常德等近百城市建立的奢瓷体验馆在现实场景方面提供了最令人满意的价值传递平台。五月连续启动的盛惠5•1全国奢瓷体验大行动做了一次全面的低调奢华经典彰显，赢得了很好的反响。不仅引导消费者了解原创与山寨陶瓷的区别，同时让消费者真正体验和享受到了原创奢华的精品瓷砖，使家居空间更具华夏底蕴和人文气质。

谋定而后动，奢瓷生活体验之谋正搅动中国式生活，更在让陶瓷业发生一场新潮流变动。

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